法米特：工業(yè)品牌如何構(gòu)筑長遠發(fā)展的護城河

工業(yè)產(chǎn)品不像家用電器，空調(diào)、洗衣機這些日用家電，這些都是生活必需品，工業(yè)品的局限范圍僅用于工業(yè)生產(chǎn)，針對一些細分的場景，滿足特定人群的使用需求。

因此很多人對于一些工業(yè)品牌，如法米特、艾默生等較為陌生，更不用說生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品了。在工業(yè)品“出鏡率”如此較低的環(huán)境下，工業(yè)品牌靠什么奪得消費者眼球，實現(xiàn)品牌高增長。

隨著消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，95后成為消費主力軍，消費群體逐漸呈現(xiàn)出年輕化特征，工業(yè)產(chǎn)品的實用、耐久、便利等特征只是滿足了基本的功能需求。在此基礎(chǔ)上，要想捕獲更多消費者的注意力，有溫度、有故事、有態(tài)度產(chǎn)品可能更有出圈的可能性。因為對于消費者來說，選擇自己所喜歡的一款產(chǎn)品，不僅要功能滿足，情感上的契合，實際上也是個人態(tài)度的一種反應(yīng)。

法米特作為一種工業(yè)產(chǎn)品，靠傳統(tǒng)的營銷方式很難吸引年輕人的眼光，法米特另辟蹊徑，以一種新的思想態(tài)度出圈，讓產(chǎn)品態(tài)度呈現(xiàn)在日常傳播中，展現(xiàn)在生活的各個場景上。

法米特作為工業(yè)品牌，要想在短時間內(nèi)捕獲更多用戶的注意力，更好的方式要學(xué)會站在用戶角度，從人腦角度去傳播創(chuàng)作內(nèi)容，無論是文案宣傳還是短視頻創(chuàng)作，都要精準了解用戶需求，展現(xiàn)產(chǎn)品特點，表達品牌態(tài)度，再以垂直、深度、接地氣的方式把控好每一個與用戶溝通的觸點。

但是短、平、快的傳播特點使得一些工業(yè)品牌過分追求傳播形式和效益，卻忽視了更重要的一點，“做好產(chǎn)品本身”，產(chǎn)品的耐用性、企業(yè)標準、售后服務(wù)更是無從談起，看起來可能只是一次產(chǎn)品品質(zhì)的問題，但是卻很有可能帶來的是整個品牌信譽的丟失。

在這個流量至上的時代，很多品牌會通過各種營銷方式追求流量，獲客成本低能在短時間內(nèi)抵達更多用戶，但是工業(yè)品牌既然是做產(chǎn)品，終歸還是要回到產(chǎn)品上來的，只有真正用品質(zhì)征服消費者的，獲得市場口碑，才能防止被流量所反噬。

對于工業(yè)品牌來講，消費水平的持續(xù)升級是推動行業(yè)發(fā)展的長久動力。但是在消費升級大潮指引下，工業(yè)品牌還是需要更關(guān)注產(chǎn)品本身，建立起消費者對于自身品牌的忠誠度，構(gòu)筑品牌長遠發(fā)展護城河。